淺談大眾關(guān)于小米的三個(gè)誤解

　　

　　并非棒殺和惡心，解析小米的三個(gè)認(rèn)識(shí)誤區(qū)

　　最近看到一篇文章的標(biāo)題，叫“蘋(píng)果大危機(jī)：在中國(guó)市場(chǎng)被小米擊敗”。的確，蘋(píng)果現(xiàn)在很是不順。可在“中國(guó)市場(chǎng)被小米擊敗”這種說(shuō)法，我卻感到十分的困惑，從某種角度上看這不可能吧?是不是我們對(duì)小米有什么認(rèn)識(shí)誤區(qū)呢?

　　關(guān)于小米，我想起我一位寫(xiě)作上的朋友，他對(duì)硬件很在行，至少我這樣認(rèn)為。對(duì)于聯(lián)發(fā)科、高通、華為、臺(tái)積電等廠家的產(chǎn)品，可謂張口就來(lái)。但他寫(xiě)得最多的，最有個(gè)人見(jiàn)解的，還是對(duì)智能手機(jī)的產(chǎn)業(yè)分析。最讓我敬佩的是，他對(duì)小米、華為等智能手機(jī)廠商一碗水端平，今兒個(gè)刺小米一劍，明兒個(gè)砍華為一刀，煞是精彩。尤其是對(duì)小米，可以看出他是很用心的寫(xiě)。

　　因?yàn)榭此奈恼露嗔?他并不一定知道)，所以對(duì)他的一些觀點(diǎn)已經(jīng)很是熟悉。而同他一樣，專注小米研究的人還有很多。從他們的觀點(diǎn)上，我慢慢也有了自己的一些看法。總結(jié)了一下時(shí)下一些熱門(mén)的關(guān)于小米的問(wèn)題，我感覺(jué)有些問(wèn)題和看法是存在誤區(qū)的。所以，我想在此分析一下。目的并非棒殺和惡心誰(shuí)，只是理性的去看待。這也并不是跟風(fēng)，因?yàn)閾?jù)我的那位朋友說(shuō)，他寫(xiě)的關(guān)于小米的文章，遠(yuǎn)不如寫(xiě)華為的文章閱讀量高。

　　第一個(gè)問(wèn)題，小米的發(fā)展遇到了瓶頸嗎?我感覺(jué)沒(méi)有，并且小米只會(huì)越來(lái)越“差”。

　　很多人一直在探討，小米的發(fā)展遇到瓶頸了嗎?誠(chéng)然，與以前相比，小米的速度的確慢了很多。2014年，小米共銷(xiāo)售6112萬(wàn)臺(tái)手機(jī)，增長(zhǎng)227%。而到了2015年則明顯放緩，2015年上半年，小米手機(jī)銷(xiāo)量為3470萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)33%。據(jù)此，很多聲音認(rèn)為小米遇到了危機(jī)，認(rèn)為小米的發(fā)展遭遇了瓶頸?？蛇@種現(xiàn)象，在筆者看來(lái)卻很正常，小米根本就沒(méi)有遇到危機(jī)，也沒(méi)有什么瓶頸，因?yàn)榻駮r(shí)已不同于彼時(shí)。

　　2010年前后，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量?jī)H僅是3550萬(wàn)臺(tái)，小米手機(jī)發(fā)軔時(shí)，恰恰是中國(guó)智能手機(jī)由奢侈品神壇剛剛往下邁步的時(shí)刻，亦是諾基亞巨人的塞班被安卓即將代替的時(shí)刻，小米可謂迎來(lái)了千載難逢的好時(shí)機(jī)。而今天，單單一個(gè)小米半年的出貨量就跟2010年差不多，同時(shí)國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商群雄并起，手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)相對(duì)成熟。這個(gè)時(shí)候，小米又怎么能像以前那樣發(fā)展的順風(fēng)順?biāo)?用《過(guò)秦論》的一句話講，“攻守之勢(shì)異也”。所以，之前小米發(fā)展的很好，不是單單怪雷布斯太牛，是形勢(shì)太好;而今天小米不行了，雷軍還是那個(gè)雷軍，一切都很正常。說(shuō)不定，照這種形勢(shì)看，明年小米的增速還不如今年。

　　第二個(gè)問(wèn)題，黎萬(wàn)強(qiáng)回歸就能讓小米回歸巔峰嗎?我感覺(jué)即便黎萬(wàn)強(qiáng)回來(lái)也改變不了小米的走勢(shì)。

　　我前面說(shuō)過(guò)的那位朋友，一直在呼喚黎萬(wàn)強(qiáng)的歸來(lái)。在他看來(lái)，如今的雷軍在銷(xiāo)售上束手無(wú)策，只會(huì)一味的降價(jià)。而現(xiàn)下的幾位小米高管，更是遠(yuǎn)不如黎萬(wàn)強(qiáng)。這種呼聲很多人都有。的確，黎萬(wàn)強(qiáng)是小米產(chǎn)品神話、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)神話的見(jiàn)證者、締造者之一。但是，別忘了，黎萬(wàn)強(qiáng)塑造這個(gè)神話的時(shí)候，那時(shí)的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)除了蘋(píng)果的神話，還有別的神話嗎?那個(gè)時(shí)候，諾基亞的古老神話無(wú)非是砸核桃，而三星是質(zhì)量的象征?？梢赃@樣說(shuō)，小米初期，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)是個(gè)缺乏神話、急需造神并且是急需平民產(chǎn)品神話的時(shí)刻。

　　黎萬(wàn)強(qiáng)和雷軍一樣，把握住了那個(gè)好機(jī)會(huì)。但是，當(dāng)其他廠商都明白高配低價(jià)的時(shí)候，當(dāng)其他廠商也明白粉絲營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候，當(dāng)所有人都看透了饑餓營(yíng)銷(xiāo)是怎么回事的時(shí)候，黎萬(wàn)強(qiáng)那一套遲早要過(guò)時(shí)。這就如同360的免費(fèi)策略，在PC時(shí)代橫行無(wú)阻，但到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，老周還是那個(gè)老周，可他卻不得不去做手機(jī)。所以，即便是黎萬(wàn)強(qiáng)回來(lái)重掌小米銷(xiāo)售的帥印，也改變不了小米的走勢(shì)。因?yàn)楝F(xiàn)在是買(mǎi)方市場(chǎng)，現(xiàn)在手機(jī)廠商多得要命，現(xiàn)在的硬件越來(lái)越便宜。

　　第三個(gè)問(wèn)題，小米是不是擊敗了蘋(píng)果?我認(rèn)為不是，小米只是占據(jù)了蘋(píng)果不要的那部分市場(chǎng)。

　　“蘋(píng)果大危機(jī)：在中國(guó)市場(chǎng)被小米擊敗”，再回到我最近看到的那個(gè)標(biāo)題。之前，也出現(xiàn)過(guò)“蘋(píng)果擊敗小米奪得中國(guó)市場(chǎng)”這樣的標(biāo)題，我想，這絕對(duì)是一個(gè)誤解。8月3日，市場(chǎng)研究公司Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，小米和華為手機(jī)2015年第二季度在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)份額超過(guò)蘋(píng)果和三星，分居第一和第二名，小米排名第一，份額為15.9%，華為份額為15.7%。很顯然，這個(gè)數(shù)據(jù)是銷(xiāo)售數(shù)量上的百分比，假如算銷(xiāo)售額的話，最終結(jié)果肯定不是這樣。

　　小米的“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”，占領(lǐng)的基本上是中低端手機(jī)市場(chǎng)那塊兒(今年紅米2A某三個(gè)月銷(xiāo)量510萬(wàn)臺(tái)的數(shù)字我們應(yīng)該還記得)，而這一塊兒，基本上不是蘋(píng)果手機(jī)的戰(zhàn)略目標(biāo)。小米和蘋(píng)果，這是兩個(gè)根本就不是同一重量級(jí)，并且也不可能交手的所謂“對(duì)手”，談何擊敗二字呢?華為副董事長(zhǎng)胡厚崑有句話很有意思：“我們與小米不同，沒(méi)有兩家公司是完全一樣的。如果想把我們與其他公司相比，可以看看銷(xiāo)量漲幅。在這方面，我們擁有明顯優(yōu)勢(shì)?！比A為可以這樣說(shuō)，蘋(píng)果也可以這樣說(shuō)。要知道，據(jù)說(shuō)蘋(píng)果2014財(cái)年在中國(guó)入賬300億美元。2015年第二季度，小米真的擊敗了蘋(píng)果嗎?

　　小米不是永恒的勝者，它可能會(huì)隨時(shí)跟不上時(shí)代的變化，這是微軟、諾基亞、摩托羅拉都無(wú)法擺脫的命運(yùn)。時(shí)勢(shì)造英雄，不要迷信小米，亦不要迷信小米的任何一個(gè)人。我們不能妄自菲薄，可同樣不要妄自尊大，因?yàn)槲覀冞€沒(méi)有一款從價(jià)格、銷(xiāo)售數(shù)量、銷(xiāo)售總額同蘋(píng)果匹敵的產(chǎn)品，所以不要妄談?chuàng)魯≌l(shuí)?；蛘撸覀儼涯莻€(gè)“擊敗”說(shuō)的更明白一些。我希望小米發(fā)展的更好，我希望小米能抬著頭走出國(guó)門(mén)，我希望小米能不再成為被告，對(duì)其他國(guó)產(chǎn)品牌，我抱有同樣希望。但是，我們不能總在一些誤區(qū)里徘徊。