創(chuàng)維率先實(shí)現(xiàn)全球范圍內(nèi)量產(chǎn)4KOLED 開啟新紀(jì)元？

2015-8-18 12:54| 查看: 7274| 評(píng)論: 0|原作者: 王珍|來自: 第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)

摘要: 8月16日下午，創(chuàng)維首次向部分媒體開放參觀其在深圳石巖工業(yè)園的OLED電視生產(chǎn)線。這表明，創(chuàng)維已經(jīng)具備OLED電視規(guī)模生產(chǎn)的能力，并在全球范圍內(nèi)率先實(shí)現(xiàn)4K(超高清)OLED電視的量產(chǎn)。 ...

8月16日下午，創(chuàng)維首次向部分媒體開放參觀其在深圳石巖工業(yè)園的OLED電視生產(chǎn)線。這表明，創(chuàng)維已經(jīng)具備OLED電視規(guī)模生產(chǎn)的能力，并在全球范圍內(nèi)率先實(shí)現(xiàn)4K(超高清)OLED電視的量產(chǎn)。

　　過去兩年，OLED電視由于面板供應(yīng)不足、價(jià)格昂貴，市場(chǎng)普及速度未如預(yù)期。本周，創(chuàng)維宣布量產(chǎn)4K OLED電視，康佳也即將發(fā)布高性價(jià)比的OLED電視新品，而TCL近日也透露在研究印刷式OLED電視面板技術(shù)，OLED電視時(shí)代真的來了嗎?

　　OLED面板良率提升

　　OLED電視面板良率提升，是重新激活OLED電視市場(chǎng)的前提。目前，韓國(guó)LG Display(LGD)是全球唯一的OLED電視面板供應(yīng)商。

　　創(chuàng)維營(yíng)銷總部執(zhí)行副總兼市場(chǎng)總監(jiān)楊孝駿向記者透露，LGD是創(chuàng)維的戰(zhàn)略合作伙伴，LGD的2K(高清)OLED電視面板的良率現(xiàn)已達(dá)到9成，4K OLED電視面板的良率預(yù)計(jì)明年也將達(dá)到85%，所以O(shè)LED電視的時(shí)代即將到來。

　　在顯示技術(shù)上，OLED電視由于自發(fā)光，對(duì)比度、色域、響應(yīng)速度、可視角度相較于目前市面主流的LED背光液晶電視均有革命性的提升，而且因?yàn)榭删砜烧鄣奶匦?，被視為下一代顯示技術(shù)。

　　2013年年底，創(chuàng)維、LG等公司已在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推出了OLED電視，但之前都是2K產(chǎn)品，價(jià)格又貴。與此同時(shí)，為提防OLED電視的進(jìn)攻，LED背光液晶電視不斷推陳出新，4K、量子點(diǎn)、曲面等新技術(shù)和新概念層出不窮，并努力縮小與OLED電視在色域上的差距，而且價(jià)格便宜，性價(jià)比遠(yuǎn)高于OLED電視。

　　不過，徘徊了一年多的OLED電視，今年8月迎來了新的轉(zhuǎn)機(jī)。8月14日，康佳新任總裁劉丹在微信朋友圈提前發(fā)布消息，康佳55英寸2K曲面OLED電視售價(jià)12999元。楊孝駿則透露，受益于上游面板良率提升，創(chuàng)維55英寸2K平面OLED電視售價(jià)將做到11999元，而其去年的價(jià)格是39999元。

　　彩電廠構(gòu)筑“護(hù)城河”

　　“跨界者”不斷發(fā)布新的電視品牌，也迫使彩電廠加快硬件升級(jí)，來構(gòu)筑“護(hù)城河”。

　　近日，微鯨、優(yōu)酷土豆等“跨界者”紛紛發(fā)布新的互聯(lián)網(wǎng)品牌電視機(jī)，且價(jià)格低廉。楊孝駿預(yù)計(jì)，由于考慮到獲取用戶的成本，新進(jìn)入者兩三年內(nèi)不會(huì)推出OLED電視。

　　相比之下，創(chuàng)維此次率先量產(chǎn)4K OLED電視，不僅包括55英寸、65英寸等主流尺寸，而且未來還將涵蓋全尺寸、全系列的產(chǎn)品。

　　創(chuàng)維集團(tuán)彩電事業(yè)部總裁助理兼產(chǎn)品總監(jiān)白驥透露，除了對(duì)比度高，OLED還可以做到更薄，現(xiàn)在OLED電視的厚度僅4.9毫米，明年可推出貼墻電視，未來可卷曲電視也會(huì)出現(xiàn)。

　　白驥說，創(chuàng)維的4K OLED電視還結(jié)合了新的顯示處理技術(shù)HDR。杜比公司開發(fā)的Dolby Vision是HDR技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的一個(gè)分支，能提供更大的動(dòng)態(tài)范圍和更廣的色域?！拔磥砦覀冞€將率先引入Dolby Vision技術(shù)。”

　　“今年國(guó)內(nèi)彩電業(yè)形勢(shì)不好”，楊孝駿坦言，國(guó)內(nèi)一年的彩電銷量4200-4500萬臺(tái)，今年互聯(lián)網(wǎng)公司等新進(jìn)入者加上外資品牌將占據(jù)1000萬臺(tái)，剩下約3200-3500萬臺(tái)由國(guó)內(nèi)電視六強(qiáng)瓜分，競(jìng)爭(zhēng)加劇，傳統(tǒng)彩電廠都紛紛往高端產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，以穩(wěn)定份額、價(jià)格與利潤(rùn)。

　　可卷曲才是OLED未來

　　談及今年OLED電視的銷量目標(biāo)，楊孝駿向記者透露，“OLED電視我們今年目標(biāo)3-5萬臺(tái)，明年的基礎(chǔ)目標(biāo)是20萬臺(tái)?！?/div>

　　事實(shí)上，對(duì)比國(guó)內(nèi)一年4000多萬臺(tái)的電視市場(chǎng)而言，即使20萬臺(tái)也只是很小的量?！叭ツ闛LED電視是形象產(chǎn)品，今年是高端產(chǎn)品、是真正銷售的，這已是根本的變化”，楊孝駿說。

　　彩電行業(yè)有一個(gè)規(guī)律，當(dāng)新產(chǎn)品是舊產(chǎn)品售價(jià)的2-3倍時(shí)，將到達(dá)臨界點(diǎn)，開始進(jìn)入替代周期。目前，55英寸4K的LED背光液晶電視，低端產(chǎn)品的售價(jià)已經(jīng)降至5000元以下，不過高端產(chǎn)品的售價(jià)仍在2萬元以上。

　　當(dāng)記者向楊孝駿詢問創(chuàng)維4K OLED電視的價(jià)格時(shí)，他回答說，將對(duì)標(biāo)三星SUHD電視的價(jià)格。而今年4月份，三星55英寸4K曲面SUHD液晶電視在中國(guó)市場(chǎng)的首發(fā)價(jià)格是24999元。

　　“臨界點(diǎn)已經(jīng)出現(xiàn)，只要對(duì)手不降價(jià)”，楊孝駿說。事實(shí)上，4K曲面液晶電視、4K量子點(diǎn)液晶電視的價(jià)格正逐步下降，OLED電視能否抓住此次拓展市場(chǎng)的機(jī)遇，還有待觀察。

　　未來，OLED電視更大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，也許在可卷曲、可折疊上。LGD今年已經(jīng)在韓國(guó)展示了OLED“貼墻電視”的樣品。過去，自動(dòng)發(fā)光的PDP(等離子)電視因產(chǎn)業(yè)鏈封閉、技術(shù)進(jìn)步緩慢，而退出了歷史舞臺(tái)。OLED電視要真正贏得未來，需要以開放姿態(tài)，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈的合作。而在OLED電視上積極進(jìn)取的創(chuàng)維，也需要與OLED陣營(yíng)的同行在競(jìng)爭(zhēng)中合作，才能共同做大這塊新的“蛋糕”。