首頁收藏 QQ群

網(wǎng)站導(dǎo)航

開啟輔助訪問

只需一步，快速開始

登錄立即注冊(cè) 找回密碼

TV應(yīng)用下載 / 資源分享區(qū)

軟件下載 | 游戲 | 討論 | 電視計(jì)算器

綜合交流 / 評(píng)測(cè) / 活動(dòng)區(qū)

交流區(qū) | 測(cè)硬件 | 網(wǎng)站活動(dòng) | Z幣中心

新手入門 / 進(jìn)階 / 社區(qū)互助

新手 | 你問我答 | 免費(fèi)刷機(jī)救磚 | ROM固件

ZNDS智能電視網(wǎng) › 門戶 ›【ZNDS看點(diǎn)】› 新聞 › 查看內(nèi)容

電視臺(tái)要買不起電視劇了 80%電視劇將不在電視首播？

2015-9-15 12:54| 查看: 5976| 評(píng)論: 0|原作者: 沈浩卿 |來自: 媒介360

摘要: 隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)，現(xiàn)在電視劇的主力觀眾不再是電視機(jī)前的大媽，而是ipad前的年輕人，愈發(fā)低齡化的市場(chǎng)環(huán)境讓IP劇、偶像顏越發(fā)得寵，而大部頭正劇卻逐漸凋零，電視劇“輕時(shí)代”正來臨。 ... ...

　　2015作為“一劇兩星”元年，一度讓整個(gè)電視劇行業(yè)陷入不安之中。

　　隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)，現(xiàn)在電視劇的主力觀眾不再是電視機(jī)前的大媽，而是ipad前的年輕人，愈發(fā)低齡化的市場(chǎng)環(huán)境讓IP劇、偶像顏越發(fā)得寵，而大部頭正劇卻逐漸凋零，電視劇“輕時(shí)代”正來臨。

　　電視臺(tái)們還未適應(yīng)年初“一劇兩星”的轄制，網(wǎng)劇的迅猛崛起又帶來了潛在的威脅：突然集體強(qiáng)勢(shì)崛起，貢獻(xiàn)了多部大熱劇集，還將播出模式切換到了付費(fèi)時(shí)代……數(shù)據(jù)分析公司Vlinkage今年在電視節(jié)期間做了一個(gè)數(shù)據(jù)分析，分析表明：80%電視劇5-8年后將不再在電視首播，TV

　　series 將成為歷史名詞。

　　有資料顯示，僅今年一年，各大視頻網(wǎng)站其自制劇的投入總額就高達(dá)10億，業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)：到了2016年，該份額還會(huì)增加1/3左右，這兩年的決戰(zhàn)戰(zhàn)場(chǎng)就是網(wǎng)絡(luò)劇。越來越多的線索表明：網(wǎng)劇之火，可以燎原.

　　電視劇收視整體下滑，湖南成最大贏家

　　一劇兩星之下，尤其是是每晚“三集”變“兩集”后，對(duì)衛(wèi)視黃金劇場(chǎng)沖擊很大，以往一部劇單日收視份額最高的第三集目前被衛(wèi)視的“920”節(jié)目帶所取代，這一定程度上造就了部分電視劇整體收視的下滑。

　　據(jù)央視索福瑞發(fā)布的對(duì)比數(shù)據(jù)顯示，今年各大省級(jí)衛(wèi)視晚間黃金劇場(chǎng)的平均收視幾乎都有所下降。2015年上半年省級(jí)衛(wèi)視晚間時(shí)段(18:00-24:00)所播出的電視劇中，平均收視率破1的只有15部，這一數(shù)字相比2014年的21部而言，呈繼續(xù)下滑趨勢(shì)。

　　此外電視開機(jī)率的繼續(xù)下滑以及觀眾流向網(wǎng)絡(luò)也是今年上半年電視劇收視浮動(dòng)的一大原因。有數(shù)據(jù)顯示僅上半年的第一季度，全天開機(jī)率僅為12.065%，較去年同期降幅達(dá)到了4.1%。

　　據(jù)央視索福瑞發(fā)布的對(duì)比數(shù)據(jù)顯示，今年各大省級(jí)衛(wèi)視晚間黃金劇場(chǎng)的平均收視幾乎都有所下降。

　　而湖南衛(wèi)視憑借獨(dú)播策略的靈活編排，將“920”時(shí)段挪至19：30時(shí)段后，使得電視劇播出時(shí)段更“黃金”以坐享“漁翁之利”，劇場(chǎng)反倒比去年同期增長(zhǎng)71.57%，靠選劇精準(zhǔn)以及發(fā)力定制劇的山東衛(wèi)視則增長(zhǎng)21.43%。

　　今后，電視臺(tái)要買不起電視劇了

　　“一劇兩星”，從邏輯上想讓更多被壓在箱底的電視劇有機(jī)會(huì)重見天日，讓觀眾有更多選擇權(quán)。

　　但現(xiàn)實(shí)殘酷。劇好，就算再貴、再買不起，大家心里也會(huì)惦記著。要是劇本不行、演員不行、制作也不行，再便宜也很難有人買。

　　如果把“隨便播部電視劇，收視率都能破1”的湖南衛(wèi)視放在考慮范圍外，2013年靠買劇穩(wěn)坐第二把交椅的是江蘇衛(wèi)視，他們的買劇預(yù)算是12億。

　　2013年東方衛(wèi)視買劇的預(yù)算恰好就是8億元，在衛(wèi)視收視中名列第七。

　　但握著8億人民幣——聽上去天文數(shù)字般的預(yù)算，能買多少獨(dú)播劇呢?

　　按2013年的市價(jià)，只能買4.21部《辣媽正傳》(38集，500萬/集)。

　　按2012年的市價(jià)，只能買2.63部《甄嬛傳》(76集，400萬/集)。

　　顯然，錢不夠用。

　　按照一個(gè)簡(jiǎn)單的邏輯，“一劇兩星”后，一線衛(wèi)視會(huì)用獨(dú)播的方式消化掉一批金字塔尖的“頂級(jí)劇”，而二、三線衛(wèi)視，則很有可能支付不起“兩星聯(lián)播”的劇集費(fèi)用。

　　8億幾乎是個(gè)臨界點(diǎn)，購劇經(jīng)費(fèi)再低下去，就真的買不起好劇了。

　　從今年 7 月 1 日起，安徽衛(wèi)視取消了原本 22 點(diǎn)檔的《星光劇場(chǎng)》，轉(zhuǎn)而設(shè)置 9 點(diǎn) 20 分， 10 點(diǎn)以及 11

　　點(diǎn)半三個(gè)時(shí)間段的綜藝節(jié)目。而在 2014年，安徽衛(wèi)視幾乎把整個(gè)晚間時(shí)段還都留給了電視劇，對(duì)于安徽衛(wèi)視這樣主打電視劇的電視臺(tái)來說，去年的“一劇兩星”政策對(duì)它的沖擊是不言而喻的。

　　“臺(tái)隨網(wǎng)動(dòng)”模式興起，TV series或?qū)⒊蔀闅v史名詞

　　數(shù)據(jù)分析公司Vlinkage今年在電視節(jié)期間做了一個(gè)數(shù)據(jù)分析，分析表明：80%電視劇5-8年后將不再在電視首播，TV series

　　將成為歷史名詞。以后電視臺(tái)將類似CCTV-6(電影先影院再電視)，

　　播放二輪電視劇(先網(wǎng)絡(luò)或者在線付費(fèi)點(diǎn)播再到電視臺(tái)免費(fèi)播出)。對(duì)于這個(gè)預(yù)判，似乎已經(jīng)有案例在印證了。

　　今年暑期檔，騰訊視頻聯(lián)手江西、四川等衛(wèi)視，采取了“免費(fèi)用戶跟播+會(huì)員付費(fèi)看全集”的“臺(tái)隨網(wǎng)動(dòng)”全新播出模式。隨之，“臺(tái)隨網(wǎng)動(dòng)”是否會(huì)影響播放量?收費(fèi)拉動(dòng)用戶會(huì)買賬嗎?等問題也迅速引發(fā)行業(yè)廣泛關(guān)注。對(duì)此，騰訊視頻電視劇中心總監(jiān)方芳表示，《華胥引》的播放量不但沒有受影響反而一路飆高，直逼10億。并且，從上線到大結(jié)局，《華胥引》吸引了超100萬新用戶為該劇購買會(huì)員，引發(fā)了一股來勢(shì)洶洶的“會(huì)員熱”。

　　在《華胥引》的成功帶動(dòng)下，騰訊視頻的這一戰(zhàn)略繼續(xù)發(fā)力，《裸嫁時(shí)代》無縫接檔《華胥引》，每天更新兩集，付費(fèi)用戶也可以提前看到全集，成為觀眾中的VIP。

　　而大明星、大衛(wèi)視、大平臺(tái)聯(lián)合推出的《大貓追愛記》，無疑是縮短了預(yù)測(cè)人士制定的時(shí)間表。9月17日起，又一部超級(jí)卡司劇《大貓兒追愛記》將獨(dú)家登陸騰訊視頻和安徽衛(wèi)視。這部由海清和陳思誠首次合作的輕喜劇，也是抗戰(zhàn)滿熒屏的9月，播出的唯一一部都市劇。接下來，會(huì)有更多的電視劇采用“臺(tái)隨網(wǎng)動(dòng)”的模式播出，觀眾的選擇更多，觀劇的體驗(yàn)更為舒適和自由。這也意味著視頻網(wǎng)站的這一新播出模式，已經(jīng)趨于成熟，進(jìn)一步受到了業(yè)內(nèi)的認(rèn)可。

　　隨著“臺(tái)隨網(wǎng)動(dòng)”模式興起，更多的影視公司更青睞另一種視頻網(wǎng)站融合方式——就是制作網(wǎng)劇。大唐輝煌在2016年籌備的新項(xiàng)目中，10部劇有4部都是網(wǎng)劇。某影視公司老總也表示：“網(wǎng)劇的發(fā)展大家都是有目共睹的，我們做的調(diào)查也發(fā)現(xiàn)，看網(wǎng)劇通過PC端、手機(jī)端等網(wǎng)絡(luò)設(shè)備看電視劇的人群成直線上升的趨勢(shì)。在我們2016年的計(jì)劃項(xiàng)目中中，網(wǎng)劇也占45%?！?/div>

　　視頻付費(fèi)看全集，電視臺(tái)跟播戰(zhàn)略是否可行?

　　曾經(jīng)何時(shí)，“收費(fèi)”這個(gè)話題是網(wǎng)友和平臺(tái)方都不愿意提及的。對(duì)于網(wǎng)友來說，免費(fèi)的午餐吃慣了，當(dāng)然不愿意掏腰包花錢;而平臺(tái)方的態(tài)度也是相當(dāng)?shù)驼{(diào)，“收費(fèi)”可能意味著用戶的流失。

　　然而就在今年的暑期檔，伴隨著愛奇藝《盜墓筆記》試水收費(fèi)的成功，似乎引爆了“收費(fèi)模式”這一話題，部分視頻網(wǎng)站紛紛效仿“《盜墓筆記》式”——會(huì)員免費(fèi)看全集的排播方式，打破了既有的“去掉廣告、高清畫質(zhì)、緩沖加速”等幾種會(huì)員優(yōu)待的老模式。有業(yè)內(nèi)人士表示：收費(fèi)模式的體驗(yàn)會(huì)越來越多樣化，對(duì)用戶的影響倒在其次，最重要的可能會(huì)影響到電視劇制作產(chǎn)業(yè)鏈的中上游。制作方會(huì)看到收費(fèi)是一種可行的模式，他們將來或許愿意把作品先放到網(wǎng)上，然后再拿到電視臺(tái)播出，由吳奇隆主演的某部大IP作品會(huì)先于電視臺(tái)在九月份率先在愛奇藝播出。

　　在今年6月份的上海電視節(jié)上，愛奇藝CEO龔宇曾講述在探索用戶收費(fèi)上的艱辛和不易，他坦言做這種嘗試的代價(jià)很高，無論是時(shí)間成本還是金錢成本。龔宇還公布了一項(xiàng)數(shù)據(jù)：截至2015年6月15日，愛奇藝月度付費(fèi)VIP會(huì)員已達(dá)501.7萬。隨著在會(huì)員付費(fèi)業(yè)務(wù)上持續(xù)布局和用戶消費(fèi)習(xí)慣的培養(yǎng)，視頻付費(fèi)已經(jīng)成為不可逆的趨勢(shì)。

　　不過，這也并不意味著收費(fèi)模式就將取代免費(fèi)模式成為收看的主流方式。第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)易觀智庫發(fā)布的“2014年網(wǎng)絡(luò)院線影片付費(fèi)意愿”調(diào)查結(jié)果顯示，只有26%的觀眾接受1元至3元這一區(qū)間的價(jià)位來觀看一部影片，而40%以上的觀眾選擇“只要付費(fèi)就不購買”。由此看來，目前視頻網(wǎng)站的VIP會(huì)員黏性并不穩(wěn)定。而根據(jù)艾瑞發(fā)布的《在線視頻季度數(shù)據(jù)》顯示，中國(guó)在線視頻市場(chǎng)中，廣告仍是最主要的盈利模式，2015年第一季度視頻增值服務(wù)僅占收入的8.6%。

　　結(jié)語：一劇兩星政策影響以及視頻網(wǎng)站的突飛猛進(jìn)，傳統(tǒng)的電視行業(yè)已步入了最關(guān)鍵的轉(zhuǎn)型期?！拔磥恚?0%電視劇將不在電視首播”這個(gè)預(yù)言可能并非是危言聳聽，而是電視臺(tái)們即將面臨的新玩兒法、新受眾、新制作播出模式的一個(gè)提前預(yù)警。