亞馬遜推出新機頂盒與蘋果展開“白刃戰(zhàn)”

2015-9-18 09:04| 查看: 4768| 評論: 0|來自: 騰訊科技

摘要: 據美國科技新聞網站CNET報道，亞馬遜近來發(fā)布了多款硬件設備，包括售價僅50美元的平板電腦和升級版Fire TV機頂盒。盡管亞馬遜的低層次戰(zhàn)略與蘋果高端戰(zhàn)略截然不同，但兩大巨頭之間的競爭卻比以往更激烈。 ...

　　據美國科技新聞網站CNET報道，亞馬遜近來發(fā)布了多款硬件設備，包括售價僅50美元的平板電腦和升級版Fire TV機頂盒。盡管亞馬遜的低層次戰(zhàn)略與蘋果高端戰(zhàn)略截然不同，但兩大巨頭之間的競爭卻比以往更激烈。

　　亞馬遜與蘋果展開“白刃戰(zhàn)”

　　電商巨頭亞馬遜設備部門高級副總裁大衛(wèi)·利姆普（David Limp）的桌子上放了兩臺平板電腦，一臺是亞馬遜最新推出的10.1英寸平板電腦Fire HD，另一臺則是蘋果iPad Air。Fire HD的邊緣有些破損，而iPad Air的屏幕已經破碎。

　　利姆普說，這兩臺平板電腦都在亞馬遜位于加州森尼韋爾的實驗室進行了壓力測試，Fire HD的受損程度似乎更小。此次測試不僅是為了比較兩種電腦的耐久性，同時也象征著亞馬遜與蘋果之間的競爭日益加劇。

　　周四，亞馬遜發(fā)布了4款新平板電腦和3款與電視有關的設備，它們都是亞馬遜計劃在假日購物季期間吸引消費者的主打產品。在平板電腦中，包括兩款新的Fire HD、一款售價50美元的廉價平板電腦和一款兒童版平板電腦。在電視相關產品中，新產品包括售價100美元的4K超高清電視機頂盒、一款游戲控制器和一款流視頻設備（可遙控和語音搜索）。利姆普表示：“在電視領域，我認為我們正與蘋果展開‘白刃戰(zhàn)’?！?/div>

　　這是一場競爭，但不像你想象的那樣。蘋果和亞馬遜正以不同的方式在消費電子產品領域競爭。蘋果主打高端、昂貴設備，其最便宜的平板電腦也要270美元。而亞馬遜更多針對有預算意識的消費者，其最便宜的平板電腦僅售50美元。

　　對于亞馬遜來說，銷售硬件的目的旨在讓人們在其集市上的產品身上花錢，比如電影、書籍、音樂以及服裝等。而對于蘋果來說，出售昂貴硬件的理由很簡單，它就是要出售硬件，因為硬件是蘋果賺錢的最大依仗。但蘋果也試圖將人們綁定在蘋果的軟件和服務生態(tài)環(huán)境中，人們也可以在這里購買音樂和電影。市場研究公司Creative Strategies總裁蒂姆·巴加林(Tim Bajarin)稱：“在服務層面上的競爭正日益加劇?！?/div>

　　電視大戰(zhàn)

　　除此之外，蘋果與亞馬遜之間也存在很多不同。蘋果上周在舊金山能夠容納7000人的比爾·格雷厄姆市政禮堂以現場直播的方式發(fā)布了最新電視產品。而亞馬遜在發(fā)布新產品時，則會邀請記者前往其在舊金山北灘租下的房屋中。這處山頂建筑的門上有亞馬遜的微笑logo，可以俯視舊金山天際線美景。亞馬遜的目標就是在其自然居所——客廳中展示Fire TV。

　　亞馬遜的所有新電視產品，從遙控器到視頻游戲控制器，都可以通過內置語音控制功能控制即將推出的導航菜單或播放/恢復節(jié)目指令。這些設備都使用了亞馬遜的Alexa軟件。這款軟件是亞馬遜去年作為Echo揚聲器的配套服務推出的，它與蘋果的Siri、微軟小娜以及谷歌(微博)Google Now語音識別程序非常相近，可以執(zhí)行向主人匯報天氣預報或新聞等任務。

　　亞馬遜并非將語音搜索功能引入電視產品的首家公司。上周，蘋果也演示了其升級版機頂盒，Siri同樣充當了核心功能。谷歌的Android TV平臺也有語音搜索功能。

　　平板電腦大戰(zhàn)

　　提及平板電腦，利姆普竭力淡化競爭。他說，每家公司的平板電腦用戶并未真正重疊。可是在較高層面，蘋果和亞馬遜在平板電腦方面都在做同樣的事情，即領導疲軟的市場復蘇。據市場研究公司IDC公布數據顯示，平板電腦今年出貨量可能會下降8%。

　　亞馬遜最新50美元平板電腦正闡述其低端策略。你甚至可以在夠買5臺的情況下，免費獲贈一臺。與之相比，蘋果上周發(fā)布了其最貴平板電腦，主要針對職場人士的超大屏iPad Pro。這款平板電腦起價800美元，如果你想添置鍵盤和手寫筆，售價超過1000美元。

　　除了50美元平板電腦外，亞馬遜新推出的產品還有售價230美元的10.1英寸Fire HD平板電腦，售價150美元的8英寸的平板電腦，售價100美元的兒童版平板電腦。這款兒童版平板電腦只能訪問適合兒童的網站，大約2萬個適齡網站和YouTube視頻。亞馬遜還展示了快速閱讀工具Word Runner。

　　蘋果的iPad已經占據高端平板電腦市場，而亞馬遜也因專注于廉價設備在平板市場中占據重要地位。盡管亞馬遜的平板電腦沒有蘋果產品那樣的高端功能和金屬玻璃機身，然而其低層次戰(zhàn)略已經幫助亞馬遜吸引數以百萬計的消費者，他們寧愿花買iPad的一小部分錢購買亞馬遜設備。利姆普說：“我們的使命一直是以非溢價價格提供優(yōu)質產品?！?/div>