2015上半年智能穿戴行業(yè)用戶行為分析 市場滲透率增速加快

　　智能穿戴設(shè)備一直是一個(gè)認(rèn)知率高、滲透性低的市場。得益于智能手機(jī)和移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展以及越來越多的智能產(chǎn)品涌現(xiàn)出大眾的視野。智能產(chǎn)品的市場滲透率增長速度明顯加快，在過去的半年里與14年下半年比較增幅約為3倍。

　　智能穿戴滲透率

　　由AC創(chuàng)新平臺（微信：AC_chuangxin）收集到的數(shù)據(jù)顯示，在眾多智能產(chǎn)品中智能手表的認(rèn)知度最高，截止至今年5月，其認(rèn)知度達(dá)到了 52%，這與Apple Watch 的存在有著很大的關(guān)系；而智能手環(huán)為40%；運(yùn)動相機(jī)則為 15%。

　　智能穿戴主要品類認(rèn)知度

　　如果是使用滲透率的話，智能手表和手環(huán)則調(diào)了一個(gè)位：智能手環(huán)的使用滲透率最高，為4.6%；智能手表為3.1%；運(yùn)動相機(jī)的滲透率最低，僅0.7%。這也許由于小米手環(huán)為首的平價(jià)手環(huán)出現(xiàn)，大幅拉低了用戶成本。

　　消費(fèi)者感興趣的智能穿戴設(shè)備產(chǎn)品形態(tài)

　　對于智能穿戴設(shè)備產(chǎn)品形態(tài)，消費(fèi)者最感興趣的是智能手表，其次是眼鏡，消費(fèi)者對這兩種產(chǎn)品的認(rèn)知度均超過50%。

　　消費(fèi)者感興趣的智能穿戴設(shè)備應(yīng)用領(lǐng)域

　　出于人們對未來健康生活的向往，智能穿戴設(shè)備應(yīng)用領(lǐng)域方面，健康、運(yùn)動及醫(yī)療是消費(fèi)者最感興趣的，尤其是健康領(lǐng)域，其認(rèn)知度高達(dá)77%。

　　用戶性別結(jié)構(gòu)

　　智能可穿戴設(shè)備的用戶以男性為主，占85%；而女性用戶僅占15%。大部分女性消費(fèi)者對于可穿戴智能設(shè)備的外觀設(shè)計(jì)有要求，而市面上大部分可穿戴智能產(chǎn)品的美觀度并不高，或?qū)⑹桥钥紤]的重要因素。

　　用戶年齡結(jié)構(gòu)

　　可穿戴智能設(shè)備的用戶中，20-39歲成為主體，尤其是20-29歲的用戶群體，其呈現(xiàn)出年輕化趨勢。年輕群體對新產(chǎn)品的接受度較高，然而對于可穿戴智能設(shè)備來說，高齡人群很有可能成為下一個(gè)主要市場。對于健康領(lǐng)域的研發(fā)一直是可穿戴智能設(shè)備的重要目標(biāo)之一，目前市面上已經(jīng)有了一些針對老年人的可穿戴設(shè)備，除健康監(jiān)測外，還具備了定位、呼救等功能。

　　用戶年代分布

　　從消費(fèi)者年代看，中國的消費(fèi)人群以80、90后為消費(fèi)主體，但消費(fèi)者對智能穿戴設(shè)備普遍認(rèn)識尚淺，存在疑慮較多，接受能力較差。其中80后占38%，90近36%。而這些消費(fèi)人群大多分布在北京、廣東、浙江等發(fā)達(dá)城市。

　　用戶學(xué)歷結(jié)構(gòu)

　　數(shù)據(jù)顯示，用戶學(xué)歷普遍較高，80%的用戶學(xué)歷在大專及以上；初中及以下學(xué)歷的用戶僅占3%。

　　用戶職業(yè)結(jié)構(gòu)

　　可穿戴智能設(shè)備的用戶主要分布在企業(yè)白領(lǐng)階層，占比40.1%，其次國企職員和學(xué)生，其均是可穿戴智能設(shè)備的主要消費(fèi)者，分別占比15.2%和13.7%。這幾類人群相對素質(zhì)較高，同時(shí)也是信息敏感度較高的人群，其擁有強(qiáng)烈的獵奇心理，愿意嘗試新產(chǎn)品。

　　用戶地域分布

　　可穿戴智能設(shè)備在中國的發(fā)展仍處于初級市場，用戶仍主要集中在一線城市，當(dāng)一線城市得到普及之后，才開始向二三線城市輻射，二三線城市也將是未來的主要市場。二三線城市的人群對于可穿戴智能設(shè)備的認(rèn)知度仍不夠高，由于可穿戴智能產(chǎn)品沒有明確的產(chǎn)品定位和少量的功能，目前還尚未深入人心。

　　購買智能穿戴設(shè)備關(guān)注因素

　　數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者在購買智能穿戴設(shè)備時(shí)，優(yōu)先考慮的因素是產(chǎn)品的功能，其次是外觀設(shè)計(jì)和價(jià)格，而在品牌方面及適用人群方面關(guān)注度偏低。

　　智能穿戴設(shè)備功能關(guān)注度

　　消費(fèi)者對智能穿戴設(shè)備功能的興趣主要集中在健康指標(biāo)的追蹤功能，其占71%；其次是來電、生活提醒和GPS定位功能。除此之外，消費(fèi)者對于通信、WiFi支持、防水、防塵等功能的興趣程度也相對較高；而對SIM卡支持和APP商店支持等功能的興趣程度相對較低，其關(guān)注度均低于30%。

　　智能穿戴設(shè)備價(jià)格偏好

　　對于智能穿戴設(shè)備，消費(fèi)者在價(jià)格方面可接受區(qū)間主要集中在201-2000元，其占比達(dá)78%，尤其是201-500元；而100元以下的商品不太受歡迎，其關(guān)注度僅占4%。

　　智能穿戴設(shè)備品牌關(guān)注度

　　數(shù)據(jù)顯示，對于智能穿戴設(shè)備，消費(fèi)者最關(guān)注的品牌是Google，其次是Apple、Samsung、小米，其中Google和Apple關(guān)注度超過50%，遠(yuǎn)超其他品牌。

　　用戶計(jì)劃購買智能穿戴設(shè)備時(shí)間

　　由數(shù)據(jù)可得，除33%的用戶暫時(shí)沒有計(jì)劃購買任何智能穿戴設(shè)備外，其余的用戶都有購買智能穿戴設(shè)備的計(jì)劃，其中20%的用戶計(jì)劃在4-6個(gè)月內(nèi)購買智能穿戴設(shè)備，19%的用戶計(jì)劃在1-3個(gè)月內(nèi)購買，15%的用戶會在6個(gè)月以上購買，而13%的用戶將在1個(gè)月內(nèi)購買。

　　消費(fèi)者購買智能穿戴設(shè)備渠道

　　數(shù)據(jù)顯示，62%的消費(fèi)者從官網(wǎng)或官網(wǎng)授權(quán)網(wǎng)站購買智能穿戴設(shè)備，從C2C購物網(wǎng)站和實(shí)體專賣店購買智能穿戴設(shè)備的消費(fèi)者分別占15%和14%。這說明互聯(lián)網(wǎng)平臺成為消費(fèi)者購買智能穿戴設(shè)備的最主要渠道。

　　消費(fèi)者購買智能穿戴設(shè)備的應(yīng)用目的

　　消費(fèi)者購買智能可穿戴設(shè)備主要用于運(yùn)動戶外、音樂影像、醫(yī)療健康和安全定位。其中，43%的消費(fèi)者用于運(yùn)動戶外，27%的消費(fèi)者用于健康監(jiān)測。

　　消費(fèi)者對智能穿戴產(chǎn)品不滿意的因素

　　數(shù)據(jù)顯示，50%以上的消費(fèi)者不滿意智能穿戴產(chǎn)品功能，認(rèn)為其功能類型少、缺乏創(chuàng)意。從整體來看，很多智能穿戴產(chǎn)品實(shí)用性低，質(zhì)量差且夸大宣傳，造成用戶受騙后帶來流失率增長。