智能電視退燒 彩電回歸顯示屏幕技術競爭

　　2015年，智能電視的熱度似乎不及前兩年，經過了一陣互聯(lián)網喧囂之后，彩電企業(yè)開始靜練內功，回歸到專注自主顯示技術研發(fā)和革新的道路上，這是市場趨于理性的表現(xiàn)。

　　風口上的豬：智能化一夜席卷彩電業(yè)

　　2012年，繼手機全面智能化之后，智能電視陡然升溫。一時之間，TCL、康佳、三星等彩電企業(yè)紛紛推出智能電視系列產品，智能化浪潮迅速席卷整個彩電市場。

　　這股浪潮給彩電帶來的改變，除了產品本身的功能創(chuàng)新之外，更讓廠商看到了新的盈利模式。受蘋果的啟發(fā)，彩電企業(yè)也期望除了單一靠賣硬件產品獲得一次性利潤以外，能夠通過智能電視搭載的內容、應用獲取更多的、可持續(xù)的盈利途徑。

　　美好的前景還吸引了眾多外來者。2012年5月聯(lián)想首次發(fā)布智能電視產品；9月樂視帶著“顛覆”的決心高調殺入市場。樂視入局后幾乎將智能電視推上風口浪尖，超級電視每次發(fā)布新品，無論在定價、宣傳還是話題方面，都帶有一種不顧一切、拼盡全力的氣勢。盡管飽受爭議，但樂視卻以“鯰魚效應”攪動了一池春水，從此搶占“第四塊屏”像神秘的寶藏一樣吸引了眾多互聯(lián)網企業(yè)前來探險，小米、大麥、PPTV、暴風等陸續(xù)加入戰(zhàn)局。

　　飽和的市場和過度激烈的競爭一度讓傳統(tǒng)彩電企業(yè)異常焦慮，他們不得不在短期內加速智能化布局，或通過合作、或打造自己的互聯(lián)網子品牌探索突圍之路。在這種情況下，TCL與愛奇藝、康佳與騰訊、長虹與優(yōu)酷、海爾與阿里，紛紛締結聯(lián)盟。同時海信VIDAA、創(chuàng)維酷開、康佳KKTV、TCL的TV+和長虹CHiQ也作為傳統(tǒng)企業(yè)的互聯(lián)網電視品類獨立出現(xiàn)，智能電視競爭格局頗為洶涌，市場熱度一路飆升。

　　火是真火，大批的智能電視如雨后春筍般出現(xiàn)在市場上。電視的功能不再局限于收看影視節(jié)目上，而是擴充了游戲、娛樂、社交、購物、支付、教育、健康等更多的附加功能。但消費者似乎并不太情愿為這些功能買單。“好多功能根本用不上，即使用了也沒有電腦手機方便，為什么要用電視來做？”

　　在眾多花式功能中，使用頻率最高的是互聯(lián)網視頻點播。說到底，電視還是用來看的。

　　排在第二位的是游戲應用，但在一項“電視游戲，你玩過嗎？”的網絡調查中，9成網友表示沒有玩過電視游戲。真正意義上的游戲玩家并不稀罕智能電視上那些安卓游戲，而且認為電腦和移動設備才是主流的游戲平臺。第二名尚且如此，其他功能更不用說了。

　　視頻點播雖然實用，但是在廣電政策的嚴格管控下，并沒有表現(xiàn)出多少競爭力。政策規(guī)定：智能電視唯一的視頻內容來源就是擁有廣電總局播控平臺牌照的七家牌照商，并且所有的智能電視以及機頂盒都不能預裝第三方視頻播放軟件。在這樣的大背景下，開放的智能系統(tǒng)，讓用戶都可以通過安裝當貝市場這樣的第三方軟件來安裝軟件看視頻，在內容資源上，都可以通過當貝市場擴充，智能電視之間內容差異化并不明顯。

　　網絡帶寬和網速也影響著視頻點播的用戶體驗。有消費者吐槽說：“在線看直播、看電影的時候，時不時就會出現(xiàn)卡頓的情況。那次看足球賽，我最喜歡的球星剛起腳射門，電視就卡了。這球到底進沒進啊，當時把我給急得，真想把電視砸了。唉，說多了都是淚?！?/div>