互聯(lián)網電視，需要點新鮮空氣

陶文云 · 發(fā)表于 2014-10-24 14:20

　　在“互聯(lián)網思維”大行其道的中國當下，凡事如果不和網絡沾邊似乎就顯得有些老土過時。在這種風潮下，做手機要用互聯(lián)網思維，開餐廳要用互聯(lián)網思維，甚至賣水果也可以用互聯(lián)網思維，而電視這個行業(yè)自然也不例外。

　　說到互聯(lián)網電視，一般人都會想起小米和樂視，可以說這是國內兩家比較早用“互聯(lián)網思維”來做電視的企業(yè)。不管是小米電視還是樂視超級電視，產品上都不缺乏亮點，再以超級有殺傷力的價格闖進市場，為這個久未改變的行業(yè)帶來一些新鮮的空氣。

　　蘋果CEO庫克曾經說過：目前的電視大體還停留在70年代，并透漏公司即將在這個行業(yè)發(fā)力，被外界普遍認為對電視行業(yè)是個利好消息。和其他行業(yè)不一樣，過去很長的一段時間電視機除了屏幕越來越大、顯示效果越來越好之外，主要的內容獲取和操控方式幾乎都沒有發(fā)生改變，發(fā)展速度遠遠落后于整個社會信息化的速度。具體到國內，以智能手機為代表的便攜移動設備經歷了一段不短的迅猛發(fā)展期，目前已經進入一個相對平緩的時期。如果說智能手機代表了人們在外的、碎片化的信息生活，那么電視機則代表著家里的信息化生活，而這個領域則存在巨大的發(fā)展空間，這或許也是小米、樂視這些“行外人“爭相進入這個領域的原因。

　　現(xiàn)在做互聯(lián)網電視的企業(yè)主要分為兩大類：一類是”行外人“，如小米樂視;還有一類是酷開這些具有傳統(tǒng)電視企業(yè)背景的企業(yè)。一類似乎更接近”互聯(lián)網思維“，另一類則在電視制造本身具有更大的優(yōu)勢。誰將真正引領這個行業(yè)則是眾說紛紜，很難取得一致意見。

　　目前市面上的互聯(lián)網電視，在賣點上一種是如小米、酷開，主打工藝、配置、性價比，還有一種如樂視，結合自己內容優(yōu)勢來做。雖然有不少產品取得了不錯的銷量，但是和整個電視市場的體量相比仍然是九牛一毛，遠遠比不上智能手機爆發(fā)時候對功能型手機的顛覆。

　　整體來說，目前的互聯(lián)網電視存在如下幾個問題：

　　1、“行外人”缺乏制造積累，產能限制大

　　小米電視經?！耙粰C難求”，甚至比小米的手機更難買。因此雖然價格上非常有殺傷力，但很多粉絲也只能望洋興嘆，而樂視超級電視也曾經出現(xiàn)過類似的情況，都是因為缺乏在行業(yè)的積累，產能跟不上市場需求，就算價格再有競爭力，買不到也是和消費者沒有多大關系。

　　2、只學到了“互聯(lián)網銷售”，沒有做出真正的“互聯(lián)網電視”

　　不管是樂視還是小米，對旗下互聯(lián)網電視產品的運作模式都和當初的小米手機非常類似。強大的配置，超低的價格，饑餓營銷，這種最具有中國特色的“互聯(lián)網思維”同樣在電視領域應用到了極致。但與此同時，大家在產品本身似乎下的功夫并不夠大。并非能聯(lián)網的電視就叫互聯(lián)網電視，這樣的話這種電視和“電視+盒子”的組合沒有任何區(qū)別，又憑什么取得更高的溢價?

　　一個典型的情況就是：因為網絡的引入，電視呈現(xiàn)內容的形式和數(shù)量都比以往有了巨大的增長。當內容呈現(xiàn)爆炸式增長的時候，其檢索、獲取的方式必然要發(fā)生相應的改變，而傳統(tǒng)的數(shù)字遙控器和電視操作系統(tǒng)是很難滿足這個要求的。在這種情況下，就要求互聯(lián)網電視廠商必須研發(fā)出一套和當今需求相匹配的操控系統(tǒng)。

　　在這之前樂視超級電視的操作系統(tǒng)因為邏輯復雜、操作混亂而廣受詬病。小米的MIUI雖然在人機交互上比樂視友好，但是也沒有突破傳統(tǒng)操控思維的限制。

　　事實上，因為電視距離人體較遠，無法采用點擊觸摸的方式進行操作，否則人們在智能手機上已經無比習慣的這種操作方式勢必是最為方便優(yōu)化的方式。在這種情況下，大家也只能在其他方面多下功夫，比如手勢操控、語音控制等。但是因為技術的限制，目前仍然沒有效果足夠好的解決方案。

　　可以說，目前市面上的互聯(lián)網電視不管哪一種都沒有脫離傳統(tǒng)電視的思維做電視，距離“重新定義電視”更是距離尚遠。不過市場也并非完全沒有亮點，最近酷開和華為榮耀聯(lián)合發(fā)布的一款名為“智慧屏幕”的產品引起了不少人的關注，它之所以引起筆者興趣，是因為其是第一款號稱自己“不是電視”的創(chuàng)新產品。

　　酷開的這款型號為A55的新品屏幕尺寸為55寸，采用當下時興的4K屏幕，在硬件配置上和主流的互聯(lián)網電視并無太大差別，只有一點：它是目前市面上唯一一款沒有遙控器，沒有接口的產品。將傳統(tǒng)電視最為重要的信息輸入源和控制信息輸入源完全拋棄，這意味著這款產品的內容來源和操作系統(tǒng)都是完全革新的，因此它引起了我強烈的興趣。

　　A55絕對是目前市場上最為大膽的創(chuàng)新產品?；蛟S對行業(yè)來說，酷開發(fā)布的這款產品太過冒險，但是個人認為市場目前正是需要這樣的冒險才能真正推動這個行業(yè)的發(fā)展。

　　簡單來說，酷開這款產品本質上是一塊“屏幕”，它只是能夠非常方便的將用戶平板電腦、智能手機的內容顯示出來。只要用戶在手機上裝上產品配套的APP，手機便搖身一變成為遙控器，能夠非常方便的將音樂、視頻、電視頻道等內容推送屏幕上，并且進行調整音量、亮度等操作。

　　在內容方面，酷開也是遵循了廣電的規(guī)矩，和相關牌照商合作，能夠為用戶提供非常豐富的電影、視頻服務，唯一不同在于所有的操作都在手機上完成。

　　這種貌似簡單的一種改變在現(xiàn)場體驗的時候卻帶給了本人一種革新的感覺。正如之前分析所說，之前的互聯(lián)網電視在操控方式上一直做得不夠讓人滿意，其中一個原因就是思維不夠突破。而酷開的這款產品可以說在這方面完全顛覆了之前的做法，讓手機成為了操控的主角，而“智慧屏幕”這款成品真正成為了屏幕，變成了配角。

　　在過去我們操控電視，不管是用遙控器還是語音，要么識別率不盡如人意，要么在內容檢索、獲取、點選上操作太過復雜，都很難做到令人滿意。而智能手機上的觸摸屏可以說是這個時代最為偉大的發(fā)明之一，不管是信息的輸入、選擇還是獲取都非常方便。在操控方式上，可以說大家最熟悉智能手機的操作方式了?？衢_的這款產品相當于讓用戶以使用智能手機的方式操控電視，由此在很大程度上解決了之前操控難的問題。

　　從現(xiàn)場體驗的情況來看，這款產品的操作體驗還是不錯的。不管是內容推送還是音量、亮度的調整都非常流暢，和傳統(tǒng)遙控器沒有多大的區(qū)別。。

　　當其他廠家都在硬件配置、外觀、營銷方式上狠下苦工的時候，酷開這種“不走尋常路”的做法令人耳目為之一新，也是目前國內少有的真正做到了創(chuàng)新的產品，而且這一步邁的非常徹底，新的產品在本人看來已經不能夠稱之為是“電視”，而是一個新的品類。

　　從市場方面來說，酷開推出這款產品可以說并不是一種非?！奥斆鳌钡淖龇ā：筒簧購S家盡最大努力去討好所有客戶不同，這款產品在最大程度突出自身特點的同時勢必也確實會丟失一部分客戶：比如那些難以改變習慣，或者不會使用智能手機的老人們。但筆者看來或許目前的市場正是需要這樣一種突破的精神，更何況只是從產品本身來說，酷開的智慧屏幕也未業(yè)界帶來了更多可能性的方向。

　　在體驗中，一個很有意思的功能讓我印象非常深刻，就是彈幕功能。簡單來說就是這款產品允許使用者邀請朋友一起觀看視頻，并且大家可以在微信上對視頻留言，這些留言可以以彈幕的形式出現(xiàn)在屏幕上。在這個大家都成為“低頭一族”，極度缺乏溝通交流的時代，這個功能能夠讓久違的朋友重新溝通起來，又結合了當下最火爆的“彈幕”形式，無疑為冷冰冰的產品帶上了一些溫度。

　　互聯(lián)網電視是一個很新，也很大的概念。準確的來說，這甚至是一個還沒有被定義過的概念。到底什么是互聯(lián)網電視，大家都有自己的理解。從本質上來說，互聯(lián)網電視的初衷是要讓電視和網絡連接，為用戶帶來更加豐富的內容和更加良好的體驗。從這個角度去看，內容和使用方式就是互聯(lián)網電視的兩個核心。

　　在內容方面，以樂視為代表的互聯(lián)網電視廠商擁有深厚的積累，建立了一定的優(yōu)勢。但是不同的廠商同樣在合縱連橫，資源整合，整體來說大家的區(qū)別并不是很大。在操作方式上，目前大家也沒有找到非常好的解決方案。這樣導致的一個結果就是基本大家都著力于產品的配置和外觀、價格、營銷方式，這從長期來看并不利于行業(yè)的發(fā)展?？衢_此次大膽的試探之舉，可以說也為業(yè)界開了先河。不管產品未來的成績如何，希望國內能夠出現(xiàn)更多類似的廠家，或許在不久的將來我們能夠看到真正的互聯(lián)網電視出現(xiàn)在我們眼前。

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